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微信听书

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腾讯能否把握逐渐定型的音频行业窗口期？

酷我畅听、QQ音乐及微信听书三管齐下其实可见腾讯对这一赛道的重视，但是难免陷入自己与自己抢夺用户的窘境之中，除此之外，不管从行业还是竞争层面来看，腾讯想要凭一己之力打破现有的行业格局难度不小。

事实上，竞争层面的问题是大家有目共睹的，在抖音、快手、B站与百度等互联网巨头的围堵之下，腾讯即使手下有着三款可能成为"拳头产品"的音频软件，但是款款出圈，还都领先竞争对手可谓是难上加难。

另外在行业内部，一些顽疾未来势必会影响到入局的公司。其一，目前行业内的企业大多面临的亏损难题。据财报显示，荔枝二季度归属于普通股股东的净亏损为2200万元人民币。喜马拉雅与蜻蜓FM数据还停留在2017年，一方净亏损1.08亿元；蜻蜓FM亏损1.73亿。不再公布的数据其实也能隐约反映出公司的亏损问题似乎并没有得到缓解。

其二，版权内容储备作为音频行业背后的核心，也在困扰一些玩家。有媒体及第三方平台数据显示，自2018年起，喜马拉雅所属公司上海喜马拉雅科技有限公司陷入司法纠纷的记录就高达600多起，荔枝与蜻蜓的版权纠纷也是屡见不鲜，新入局的腾讯虽然有背后的阅文集团支持，但国内目前版权分散，仅靠阅文并不能使腾讯完全规避这一风险。

其三，今年以来，各大传统音频平台为需求突破也有在尝试加码多元化的业务布局，这源于此前行业内的公司多依赖于某一业务。然而音频直播、知识付费、网络听书这些业务结构之间的用户都相对较为垂直细分，意味着平台在用户整合方面面临着更大的难度。从前文的图中可以看出，用户规模虽然在增长，但增速有所放缓，随着用户渗透率的进一步提高，行业增长红利的消退，对于平台来说，想要持续性实现用户增长只会越来越吃力。

九月初，荔枝APP爆出存在助眠内容挑逗、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，受到广东网信办等有关部门约谈，并被责令关停直播板块"助眠"频道。然而其实早在2018年4月，荔枝的ASMR频道就因涉黄问题被约谈，这确实很难不让市场对于行业的未来的发展存疑。

总而言之，我们不可否认旗下有着微信听书、酷我畅听和QQ音乐听书功能三大产品的腾讯布局"耳朵经济"，会对整个行业现有的格局带来翻天覆地的变化。不过纵观行业现在的情况，腾讯想要突破巨头围堵与行业防线的难度暂时还比较大，国内在线音频这个行业长期内或许还是会处于各方混战的胶着状态。