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二次元音乐真有那么赚钱

B站的夏日毕业歌会再次在各个社交媒体上引起了不小的声量。

除了朴树、周深、许嵩、夏日入侵企画等知名歌手、乐队带来与青年记忆有关的歌曲外，二次元歌曲依旧在B站晚会内容上没有缺席，《圣斗士星矢》《咒术回战》等动画番剧的主题曲如约而至。

B站做晚会离不开二次元音乐，从两次跨年晚会品牌“最美的夜”就能看出来，而也因为B站不断的破圈化和娱乐化，作为ACG文化的重要一部分的二次元音乐成为了市场上的抢眼所在。

2021年央视春晚，虚拟歌手洛天依与王源、月亮姐姐同台表演少儿歌舞《听我说》，成为虚拟歌姬被主流文化接纳的重要标志。

2021年央视春晚《听我说》

这已经不是二次元音乐的第一次破圈。在此之前，周深在《歌手当打之年》舞台上演唱的二次元音乐《达拉崩吧》就让二次元音乐火了一把，还登上了网易云音乐2020年第一季度音乐榜单TOP1。

然而，不断破圈的二次元音乐，一方面让产业链上的从业人员倍感兴奋，但另一方面也有着他们对于产业发展的深深忧虑。作为二次元产业下游的音乐创作者、资深游戏配乐师JixWang对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示了初入行业者的一些困惑，“随着时代的发展变化，二次元音乐创作也被付诸更多诉求，但其实从业者刚入行会碰到各种不适，比如做音乐时甲方的审美定位，或者是收取费用相关方面，当然也有人纯粹是为爱发电。其实我认识的很多二次元音乐创作者，他们从事动漫音乐或者游戏音乐，其实都还比较担心未来的发展方向。”

那么，时至今日，我们该如何理解二次元音乐带来的巨大能量，又该如何将这些能量用在合适的地方，助推相关产业发展呢？

虚拟偶像、动漫、游戏撑起二次元音乐

再听《达拉崩吧》，周深在作品中演唱的那些“奇奇怪怪”的歌词，很难不让人联想到曾经大火的《甩葱歌》。

时间回到2007年，CryptonFutureMedia以雅马哈的Vocaloid系列语音合成程序为基础，开发了一款名为“初音未来”的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲，这也是后来大热《甩葱歌》声音来源。随着《甩葱歌》的爆火，“初音未来”还于2010年举办了“初音未来感谢祭”演唱会，也开创了全息投影技术开演唱会的先河。

在此之后，中国虚拟歌姬“洛天依”诞生也再次让二次元音乐有了无限可能。无论是李宇春、杨钰莹对相关二次元歌曲的演唱，还是洛天依商演、广告代言不断，都促进了二次元音乐的一次次出圈。

中国虚拟歌姬“洛天依”

虚拟偶像的作品成为了二次元音乐的重要源头。

现如今，虚拟歌手也不再满足于自制动漫形象。2020年10月，韩国SM公司宣布即将推出全新女子组合aespa，本是平平无奇的出道信息，却因“随成员信息一起公开的还有相对应AI角色”这一信息点再次引爆互联网，赛博朋克既视感让一众网友深感惊讶。

而二次元音乐的一次次出圈，与Z世代崛起不无关系。

根据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户。

毫无疑问，Z世代是二次元文化的主流人群。根据QuestMobile数据显示，手机漫画行业用户年龄画像中，Z世代占比40.4%。与之相匹配的是Z世代对相关产业的付费意愿。