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短视频和直播这两个生态的私域和公域，各自的优势是什么？

公域相对开放，大家可以通过刷视频和搜索的方式获取到所有的内容素材，而私域在更小众的空间里。爱寿光手机台ios版下载-爱寿光手机台app4.2.0.6官网苹果版

前者对应的是抖音和快手，后者对应的是微信生态。

微信生态直播

微信直播的学习能力、迭代能力、升级能力、对标创新能力太强了，同时还具有普惠性，个体（用户）都可以开直播，获得对应的曝光和流量。

快手直播

快手直播和淘宝直播属于半公半私直播。

IP和内容是一体化的，IP是内容的IP，内容是IP的内容。如果平台想要走得长远，一定是内容在前，IP在后。

快手出道即巅峰，面临最大挑战是IP太强了，内容生态又没办法快速成长，所以我非常看好视频号直播，可能是今后两年最好的一波机会。

抖音直播

抖音面临最大的挑战是它极度容易产生头部效应，这涉及到算法的机制的底层逻辑，在抖音直播没有中间地带，要么行，要么不行。

两个生态玩法的差异化对比

公域撬动免费流量，私域要靠关系。

2019年伊始，微信生态里面做了看点直播的测试，帮助了很多原来天猫和淘宝大卖家在微信生态里面做生意。

但是以前是没有公域的，当然，今天想撬动公域门槛也是很高的。

而这时要给私域做定义，真正的私域要有信任关系，有粘度，用户买过之后还愿意来买，持续复购，才称为私域粉丝，不然的话就只能叫流量，买一次就走了。

私域直播最大的第一个挑战是拉新，没办法撬动新的流量。第二个挑战是卖一两次货就可能变现完了，没办法再做持续的变现。

公域里面如果能撬动公域的免费流量，可以每天直播来拉新。私域重在运营能力，是否能用一些诱惑点，让大家愿意分享，吸引更多人进入直播间。

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