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由《汪汪队立大功》IP改编的低幼儿童电影《汪汪队立大功之超能救援》上映首周末票房就已突破3600万,截至11月23日22时,票房已达到6400万,预估最终票房7000万,远超行业预期。作为超级IP改编的电影,《汪汪队立大功之超能救援》本身具备一定知名度,猫眼通过大数据对影片进行精准定位和营销,在IP知名度的基础上,通过自身大数据和精准宣发,以精准点映、创新玩法、社交传播口碑发酵、线上线下联动等方式引发圈层观影热度,助力《汪汪队立大功之超能救援》打开亲子片市场空间,并再次延伸了猫眼全文娱价值边界,给电影市场带来增量价值。

首先,猫眼基于对以往热门亲子类电影/动画电影观看数据的积累,指导选择点映地域,于11月7日、8日提前一个周末在北京、天津、杭州等33城同时铺开千余场点映;同时,参与点映的小朋友都会拿到贴纸、涂鸦本等电影周边衍生品,不仅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子间自然扩散,从而精准带动更多低幼受众走进电影院,还可以带动猫眼商城正版周边的销售,拓展猫眼电商业务的边界。

其次,猫眼通过精准定位和线上线下联动,进一步推动流量的高效转化。由于影片的低幼儿精准定位,猫眼地面发行团队在重点的商圈影院积极推进线下异业合作,强化“2020年首部IP儿童动画影片”“孩子人生第一部电影”等影片定位,高效推动线下流量的转化;美团App与大众点评App双平台覆盖,使得线上亲子频道渠道曝光量达千万量级,借助美团点评亲子频道的巨大流量资源优势,迅速、精准地对亲子用户进行影响和告知,帮助筛选高质量观影用户。

此外,猫眼还提前一周与美团亲子业务线上线下联合推广,线上通过美团亲子频道精准触达目标亲子用户,线下通过美团亲子嘉年华活动,让亲子家庭提前观摩《汪汪队立大功》剧场版电影宣传片、参与汪汪队主题互动游戏、电影票及周边礼品抽奖,零距离互动提升影片关注度及美誉度。

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