类型： 母婴育儿 版本： V6.3
大小： 1,233.2 时间： 2025-11-14
国内头部游戏厂商腾讯发行的《街霸：对决》、游族的《少年三国志：零》、网易游戏的《黑潮之上》集中在11月下旬上线，且《街霸：对决》、《黑潮之上》都为日韩系、动漫类手游，大厂间竞争意味明显…
11月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？AppGrowing以2020年11月1日-11月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年11月份手游买量市场分析》。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于AppGrowing基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
手游买量市场整体概览
1-1买量手游增多，但广告数占比明显下降
11月，AppGrowing共监测到4500+款手游在买量，相比上月略有提升，但手游广告数占比为18.27%，相比上月占比24.57%，有较明显的下降趋势。
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，AppGrowing选取11月广告投放数TOP100手游进行分析。
1-2热投手游TOP100：休闲、网赚类手游投放强势
其他类（休闲、网赚）手游广告投放数占整体手游超4成，投放强势，且App数量占比为34.00%，在广告投放数及手游款数方面相比10月有较明显的提升，休闲、网赚手游成为11月的热门风格。
在广告投放金额占比方面，日韩系手游广告主消耗最多，广告投放金额（估算）占整个买量市场超4成。
从手游热投TOP20排行榜来看，6款休闲、网赚类手游上榜，休闲、网赚类手游投放力度较大，值得关注的是，排行榜中有5款手游来自游戏大厂，分别是游族的《少年三国志：零》，腾讯的《街霸：对决》、《鸿图之下》、《天涯明月刀》，莉莉丝的《万国觉醒》，大厂间竞争激烈。
1-3新投放手游TOP100：传奇手游重回榜单，各方面占比明显上升
在新投放手游中，日韩系手游的广告投放金额占比仍然较高，且在整体中占比61.55%，推测与多款大热IP改编手游的强势投放有关。
在广告数占比、App数量占比方面，休闲、网赚类手游仍然占比最高。
传奇类手游经历了10月投放低谷后，重回广告投放金额（估算）、广告数占比前三，App数量占比也较高，传奇类手游11月的投放力度明显增强。除此之外，模拟类手游占比提升也较明显。
从新手游广告投放数TOP20排行榜来看，有2款传奇类手游上榜，其中《冰雪复古传奇之龙城秘境》占据榜首，3款日韩系类手游上榜，分别是《偶像梦幻祭2》、《海贼冒险团》、《口袋精灵》。
《宠物美少女》是款小清新的日式RPG游戏，是口袋精灵的续作，是最好玩的宠物养成游戏!游戏共有五个可爱的骑宠，除了拥有坐骑的功能外，还能够作为战斗宠，为主人作战。玩家需有特定的宠物才能获得骑宠的功能，通过迷宫。其画面可爱萌气，玩法简单上手，需要玩家扮演天才贵公子，为了解决国家危机与幽暗鬼王展开大战。
1、全新的卡通游戏风格，各种可爱的人物立绘，细腻的游戏画面;
2、各种熟悉的小精灵都会出现在游戏中，高度还原出动漫的属性;
3、数百种不同的小精灵，上千中不同的技能，感受不一样的游戏魅力。
【宠物喂食】可不能让可爱的猫咪饿肚子，挑选喜爱的实物来满足他的胃吧
【洗澡清洁】干净的猫咪对自己的卫生也有追求哦，注意卫生，可不要生病了哦
【外出打工】多种类型工种趣味十足，玩法组合任你选
【学院进修】提升猫咪的属性，进行榜单pk，解锁更多工种
好玩的宠物进化游戏，游戏是宠物养成游戏，可以通过进化不断的获得全新的属性，游戏包含了很多的宠物精灵，每一个宠物精灵都是不同的，可以轻松进化成更加强大的小精灵哦，玩宠物精灵十分爽！
1、让人着迷的AR类手游，超多可爱小精灵，激起你的收服欲
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